24.02.2016 "Self Branding wirkt nach aussen und nach innen" - Interview mit Dr. Petra Wüst
Dr. Petra Wüst ist eine der profiliertesten Expertinnen für Self-Branding. Im exklusiven Interview mit Athenas spricht sie über Selbstmarketing, den Unterschied zwischen Frauen und Männern und das Self Branding Model.
Frau Wüst, Sie sind Self-Branding-Expertin. Was bedeutet das?
Self Branding ist das Gestalten einer Marke für die eigene Person. Genau wie ein Produkt zu einer geschätzten und begehrten Marke werden kann, können auch wir für uns eine solche persönliche Marke – einen Personal Brand – gestalten und positionieren. Dabei ist Self Branding sehr viel mehr als bloss sich gut zu verkaufen: Es setzt bei der Persönlichkeit an, bei unserem innersten Kern, dem was uns ausmacht und antreibt. Es umfasst eine Vielzahl von Faktoren wie unsere Stärken, Emotionen und Leidenschaften, die Art und Weise, wie wir auf andere zugehen und Beziehungen knüpfen, welches Umfeld wir aussuchen, wie wir Erfolge feiern und Niederlagen verarbeiten, wie wir vor Menschen auftreten und über uns und unsere Leistungen sprechen.
Self Branding wirkt „nach aussen“: Indem Sie ein klares, attraktives Image Ihrer Persönlichkeit und Leistung zeichnen und präsentieren, verhalten sich die Menschen in Ihrem Umfeld Ihnen gegenüber positiver als ohne dieses Image: Ihre Mitarbeiter setzen sich eher für Ihre Ziele ein, Vorgesetzte ziehen Sie bei Personalentscheidungen den Kollegen vor. Wichtige Unterstützer und Meinungsbildner empfehlen Sie weiter. Ihr starkes und einzigartiges Profil führt sogar dazu, dass Unternehmen bereit sind, Ihnen mehr Gehalt zu zahlen.
Eine attraktive, persönliche Marke ist aber nicht nur geeignet, beruflich erfolgreicher zu sein. Denn Self Branding wirkt auch „nach innen“: Durch die intensive Auseinandersetzung mit unseren starken Seiten macht es uns selbstbewusster, steigert unsere Motivation und unsere Freude an der Arbeit. Es gibt uns die Möglichkeit, unsere Talente und Fähigkeiten unter Beweis zu stellen, unsere Ideen einzubringen und zu verwirklichen.
Aufbauend auf Ihrer langjährigen Erfahrung haben Sie ein Modell entwickelt. Können Sie uns einen kleinen Einblick geben?
Das Self Branding Model (SBM)® enthält alle Elemente, die für die Gestaltung einer starken, persönlichen Marke nötig sind: Im Zentrum steht die Markenidentität, sie ist das Herzstück unserer Marke. Sie spiegelt unsere Stärken, Werte und Leidenschaften wider und bringt zum Ausdruck, woran wir glauben, wofür wir stehen und was uns antreibt. Die Markenidentität stellt sicher, dass die Marke einheitlich gestaltet, positioniert, gelebt und wahrgenommen wird. Ohne eine stringente, handlungsleitende Markenidentität ist eine sinnvolle Markengestaltung und -positionierung nicht möglich. Das Markenleitbild beinhaltet den planerischen Blick nach vorne: Was möchten wir mit welchen Hilfsmitteln und mit wem erreichen und an welche Grundsätze halten wir uns dabei? Die Markenkommunikation schließlich ist der starke Auftritt unserer Marke. In diesem Teil des Self-Branding-Modells werden die Maßnahmen definiert, die uns helfen, unsere Marke sichtbar zu machen und ins Rampenlicht zu rücken.
Einer Ihrer Vorträge beschäftigt sich mit dem Selbstmarketing für Frauen. Haben Frauen mehr Probleme mit dem Selbstbewusstsein als Männer?
Frauen sind beim Selbstmarketing zurückhaltender als Männer und befürchten eher, als arrogant oder unehrlich wahrgenommen zu werden, wenn sie sich selbstbewusst in den Vordergrund rücken. Das ist sehr schade, denn jede Person, ob Mann oder Frau, hat viel zu bieten. Und das darf sie ruhig zeigen. Denn Leistung ist gut – gekonntes Selbstmarketing jedoch besser.
Für wen sind Ihre Vorträge interessant? Wer sind Ihre Zuhörer?
Früher musste nur der Chef vorne hin stehen und seine Arbeit präsentieren, heute müssen das alle können. Früher war Self Branding etwas für Wirtschaft und Politik, heute erhalte ich Anfragen von Firmen aus dem Gesundheitswesen, von sozialen Institutionen, Schulen, sogar von der Kirche. Kurz gesagt: Selbstmarketing geht jeden an.
Meine Referate richten sich an alle, die erfahren möchten, wie sie ihre starke „Marke Ich“ aufbauen, ihr Selbstmarketing wirksam verbessern und sich auf sympathische, gewinnende Art und Weise ins rechte Licht rücken.
Was dürfen Ihre Zuhörer von einem Ihrer Vorträge erwarten?
Ich bin eine lebhafte und mitreissende Person. Entsprechend erleben meine Zuhörerinnen und Zuhörer ein spritziges, humorvolles Referat mit viel Engagement und Herzblut vorgetragen. Da ich mich seit über 12 Jahren täglich mit den Themen Self Branding und Selbstmarketing befasse und bereits mehrere Bücher dazu geschrieben habe, bringe ich viel Erfahrung und fundiertes Wissen ein. Ausserdem erhalten meine Zuhörerinnen und Zuhörer immer eine Menge praxisnaher Beispiele, Tipps und Tricks, die sie in ihrem Arbeitsalltag sofort umsetzen können.
Vielen Dank für das Gespräch, Frau Wüst!
